电影拍得烂，还不让人骂？

文 | 徐元

▍1.

国产烂片何其多也。然而，像《封神传奇》这样，步上了《无极》《富春山居图》后尘，被全民声讨，册封了“烂片王”的，也实在不多。

公允而言，《封》、《无》、《富》三片，还远算不上是中国电影的品质洼地，先不说极度粗制滥造的“网大”（网络大电影），就算是那些拿到了合法出生证（放映龙标）的正品行货，其中绝大多数的拙劣程度、奇葩程度，完全足以衬得出《封神》之流堪称是伟大的人类文明精华了。

只不过，《汽车人总动员》、《嫁给大山的女人》等等，尽管糟烂得接近反人类，但是作为“小片”，它们还远达不到“社会话题”的档次。更何况，每年我们还有上百部虽然领到了上映许可证，但却找不到影院上架，于是只能烂在仓库的废品。所以说，就是比“烂”，也要上得了台面，上得了档次。

▲ 资料图：国产电影《汽车人总动员》(右)被指仿冒美国电影《汽车总动员》(左)

甚至，连一般意义上的高成本大明星的商业大片，也很难享受得到全民吐槽的待遇。只有非常非常幸运（或者说不幸），各种内力外力微妙地累积、汇合，才能有如日全食降临一样，让一部影片成功吸引到所有人的注意和恶意。这是一种时也命也的偶然，不能计划，也没法期待。而但凡这类电影，此后的命运，就换轨到了某种“全民狂欢”失重空间，再也回不到普通一部影片应该厕身的阵地了。

▍2.

或许是因为《封神》的改编太颠覆、情节太胡闹、表演太敷衍、造型太诡异、特效太山寨，也可能是明明说好的“领衔主演”李连杰根本就是在跑龙套，也或者是由于本片集合了范冰冰、黄晓明、杨颖等被影迷视为“烂片指标物”的多位明星，又大概是因为本片毫不掩饰地高仿了《变形金刚》《魔兽》等洋大片的场面或造型……总之，在国内最大的三家电影购票平台上，都只能拿到6分以下的“用户评价”，《封神》所达成的成就，还真是不简单——要知道，在这些平台上，连《澳门风云》的平均分都有8分。

值得注意的是，这些评分绝非少量的抽样结果，三大购票平台的评分人数，合计已有几十万人，被称为“普通观众”的他们，远比一向苛刻的豆瓣、时光文艺青年数量多得多，也宽容得多。而《封神》收获了一波波的恶评，除了影片质量确实欠佳外，其实更体现在于这部大腕云集、重金炮制的土豪电影，恰好做了大家长期以来对国产片怒其不争的情绪的泄洪口，甚而还可以说成是更年轻一代的观众们，默默复刻了一次十年前全民喷大片（《英雄》、《十面埋伏》、《夜宴》、《无极》）的旧景观。归其根本，这些大片，指代了“中国电影工业”或“中国电影文化”的最高水准，然而，它们却每每搞砸了我们的“民族自信力”。

▍3.

《封神》的众多劣评里，最醒目者，无疑出自于各门各派的“影评人”。两周来，他们贡献了无数的标题党和黑段子，山呼海啸地表达着“负分滚粗”的激情。这个群体本就是一伙最挑剔最毒舌的食客，再碰上连不明真相的吃瓜群众都忍不住要差评的料理，当然更会挖空心思、变着花样地，从厨子骂到盘子了。

不过，万万没想到的是，《封神》的宣传方负责人，在近日的一篇媒体访问中，居然就此裁定，这些毒舌影评人正在“通过道德绑架和口碑绑架引导观众变得更加狭隘”——可真是太抬举他们了。

实情是，影评人——当然是指被片方、宣传方雇佣的“红包影评人”之外的那部分——大多数时候都和“普通观众”趣味相反，他们心头好的那些电影，要么根本没市场（比如《路边野餐》），要么被观众们鄙视（比如《刺客聂隐娘》）；而他们通常瞧不上的好莱坞爆米花大片、国产青春爱情片，在购票平台上，则基本体现为又叫座又叫好。一句话，在民意的广场舞上，影评人算不上领舞，他们有时候跟大家步调一致，有时候合不上拍，只不过是最自得其乐的那几位。

我们几乎没有植根于传统纸媒体的影评传统，实则也没有真正的“影评人”职业，再说近些年，此间更有一种抵制“砖家”的新风尚，所以，所谓“影评人”，无论之于电影业还是媒体业，都没有多少存在感。更何况，即便是评论历史悠久的法美英等国，影评意见通常也无法左右影片的市场表现（全世界的影评人都爱疯狂吐槽美国大片，但它们依然那么卖座）。唯有不同的是，这些老牌电影大国，电影有市场和奖项两种表彰渠道，影评还算有一片用武之地。因此，简而言之，基于国情和现状，“中国影评人”，基本上也就是一些互联网意见领袖，其辐射范围微乎其微。

▍4.

而就是这样的一些人，还要被片商指责成“伤害市场”的“黑水”，也真是冤枉透了。同时，指控方认为经营自媒体的影评人们，“黑”《封神》的目的，是“为自己的平台博眼球和流量”，“很可耻”，那就更奇怪了——不必说自媒体新媒体了，就算是老媒体官媒体（报刊广电），难道不也在整日价地“博眼球”和“流量”（发行量、收视率）吗？电影这种艺术/商品本身，本质不也是“博眼球”吗？尤其《封神》一片，赫然把出场超不过10分钟的李连杰列为“领衔主演”，其鸡贼、其投机，实在无妨给各家自媒体当师傅了。

更惊悚的，还在于这位宣传公司老总的总结陈词：“因为他们（笔者按：即影评人）伤害市场，他们在行苟且之事且不自知……你说这些人是不是有病？观众畸形了，电影市场变差了对你们有好处？我觉得他们一定是会被淘汰的一群人，因为健康的市场不需要他们。”简直就是在诅咒了——原来让观众畸形的是影评人？而不是那些拍出一部部低智低俗影片的创作者，也不是独家垄断且有严格配额的电影进口制度，更不是这不准拍那不准拍的有关当局？

电影资本最骄横最丑陋的那些潜台词，在这几句话里暴露无遗：

1.什么是“伤害市场”？——差评影响了销售。

2.“电影市场变差了对你们有好处”？——没有了票房，你们这些影评人怎么会有红包拿。

3.什么是“健康的市场”？——电影不论拍成什么样，都该拿到高票房。

可是，这套逻辑，既不尊重电影这门艺术，也不尊重评论（言论自由）这种人权，更毫不尊重购物体验这种消费者权益，它唯一尊重的，只有一个东西，就是钱。

(原标题：《毒舌的影评人有病吗》)

【作者简介】

徐元 | 腾讯·大家专栏作者，媒体工作者。

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